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如何给企业起名才能提高影响力
2013-01-31 18:19:02 来源:中华易名斋 浏览:
判断一个企业名称好坏,标准在於是否易於记忆,其形像是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否?#21462;?#20225;业名称应当是“音、形、意”的完美结合,以达到好看、好记、好印像的效果。

  1、企业名称应具备?#32422;?#30340;独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对企业的印像。如,北辰集团的“北辰“,天地快件中的“天地?#20445;?#32852;想集团的“联想”等名称,都具有独特个性,使人印像深刻。

  2、企业名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼。如,四通集团的?#20843;?#36890;?#20445;?#21462;?#26434;?#25991;STONE同音,意为石头,像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

  3、企业名称应简短明快。名字字数少,笔划少,易於和消费者进行信息交流,便?#26029;?#36153;者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。

  名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高,亦即名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字,当铺中的“当”字等?#23478;?#31616;短的语言概括了其经营的内容与特性,好记好懂。

  4、企业名称应符合企业理念、服务宗旨,这样有助於企业形像的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了“蓝鸟之情?#20445;?#20174;而树立起良好的企业形像。

  5、企业名称要响亮,易於上口。如?#22885;?#24403;劳”三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。名称比?#38480;?#21475;,节奏感不强,不利发音效果,也不利於传播,从而很难达到大众的共识。

  6、企业名称要富於吉祥颜色。如,金利来远东有限公司的“金利来”原来?#23567;?#37329;狮?#20445;?#22240;考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有“金输”的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将“金狮(GOLDLION)”改为“金利来”意寓给人们带来滚滚财源。试想,这样的企业谁不?#19981;叮?#35841;不乐意与之交往呢!

  7、企业名称的选择要富有时代?#23567;?#23500;於时代感的名称具有鲜明性,符合时代潮流,并能迅速为大众所?#37038;堋?/FONT>

  8、企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时,决定将该公司的名称“CoCa-CoLa”直译过去,於是翻译者将该名?#21697;?#38899;相似的汉字进?#20449;?#21015;组合,运用在饮料的包装上,当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,竟极少有人问津。?#31185;?#21407;因,原来翻译过来的汉字按字间理解是“蜡制的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢?因而可口可乐公司重新设计名称,?#21487;?#25152;注明汉字则改为“口中快乐” 可口可乐。

  以往,许多企业在使用名称上常常采用多维方式,即企业名称与产品名?#21697;?#31163;,不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险,然而,也有许多不足之处,比如:增加了费用,如设?#21697;选?#24191;告费、包装设?#21697;眩?#19981;利消费者辨别,从而造成混乱;企业名称与品牌的不一致性,不利於企业形像的树立与传播。

 

【中华易名斋】由世界易经协会副主席、国内著名易学老师毛浤嬴女士率姓名学专家、创意学专家、语言学专家、美学专家、品牌学、营销学专?#19994;?#21313;余位国内顶级专业学术专家团共同主持;经过18年的运营,现已发展成为国内最具权威的专业命名公司;并与国内、国?#24066;?#22810;命名专家、取名设计师建立了良好的战略合作关系。

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