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吉祥上口名字助企业生意兴隆(二)
2013-02-25 21:13:03 来源:中华易名斋 浏览:
     企业名称的确立,在不同国家和不同年代有不同的色彩,它与一个国?#19994;?#25919;治制?#21462;?#32463;济制?#21462;?#24605;想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下,企业名称的确立?#35805;?#26159;以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
  在我国,新中国成立之后实行计划经济,因而企业的名称根据国家统一的原则,?#21152;?#20225;业主管部门来确定,企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为"三?#38382;?或"四?#38382;?。所谓"三?#38382;?,就是地名+经营业务名称+企业组织?#38382;劍?#22914;上海汽水厂。所谓"四?#38382;?,就是"三?#38382;?上再加上财产责任?#38382;劍?#22914;国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业,一方面可看出企业是属于全民所有制,还是属于集体所有制,明显显示出计划经济的色彩;另一方面,可以看出该企业的所在地及本企业生产什么产品,但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。
  市场经济的发展,使企业名称及其构成发生了重大变化,这就是在企业名称中出现了商号。如?#26412;?#22235;通办公设备有限公司,其中"四通"是企业商号。而?#26131;?#20026;区别不同企业的企业名称,基本构成变为"两?#38382;?,或是地名+商号,如"上海庄臣";或是商号+经营业务名称,如"春兰空调";或是商号+企业组织?#38382;劍?#22914;"海尔集团"。而无论哪种"两?#38382;?,商号都有是必不可少的。因此,在市场经济条件下,作为识别经济主体的主要样式,企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素,是可以用名称专用权加以保护的东西。所以本书所讲的作为企业标识的企业名称,实际上是指商号。
  商号虽只是几个汉字的组合,但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识,它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值,同时,就某个商号而言,它?#29399;?#26144;着该企业的文化品位,沉淀?#30424;?#23450;时代,特定地域,特定群体的文化心态及其商业追求,具有潜在的文化价值。显而易见,一个著名商号确是一份十?#31181;?#35201;的无形资产。然而中国许多企业,因为?#20004;?#20173;忽视这出?#32422;?#30340;商号,在市场竞争的叱咤风云中,留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沧为廉价品代名词的严酷现实,有不少就是商号不响,商誉不高酿成的苦果。
  而在国外,商号早已成为亿贯资财。"万宝路"的商誉已高达310亿美元,相当于其年营业额的两部。家喻户晓的"可口可乐",其商誉已值244亿美元。早在1967年,可口可乐公司就宣称,即使公司一夜之间化为灰烬,照样可以起死回生,因为凭商誉,立即就有大银?#22995;?#19978;门来贷款,这就是著名商号的所独有的魅力。
  中国企业界商号意识的失落,是长期以来单一计划经济体制留下的缺憾,企业被看作是政府部门的附属物,名称中通常?#36824;?#20197;省、?#23567;?#21439;名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类企业时,则干脆用序号加以区别,如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等;而企业名称中唯独缺少属于?#32422;?#30340;名字──商号。值得欣慰的是,中国现在企业正在醒悟,不少企业已经拥有了属于?#32422;?#30340;商号。
  如何培育企业?#32422;?#30340;商号,中国企业界正进行着艰苦卓绝而有成效的探索。
  随着向市场经济过渡,过去那种"三?#38382;?或"四?#38382;?命名法已不负企业识别的要求,许多企业就必然面临着一个更名的问题。近年来,广东省有一批企业在市场经济的洗礼下,正兴起一股更名?#21462;?#20363;如:邓小平同志南?#24425;?#23519;过的广东珠江冰箱厂,现改名为"科龙股份集团公司"。该企业原是国家一级企业,现改名为科龙,取意是"科学巨龙"的简称,这?#24471;?#35813;企业将向科学进军,从原来的生产型逐步发展为?#35270;?#24066;场需要的生产科研型。重视企业命名,在很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。
  随着环境的变化,对于一些企业更名是必要的。但是,企业更名必须慎重,因为更名对于保持企业形象的稳定性是不利的。企业更名属于战略性决策,必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进?#23567;?
  企业更名的两大主要原因:一是企业原有的名称中缺少商号;二是企业原有名称具有商号,但这个商号不响亮。企业名称的更改,虽然是表面?#38382;劍?#20294;在一定意义上也反映着它的实质内容,使企业的知名度扩大,进而扩大产品销路。
  企业更名的时机?#24425;?#24456;重要的。企业经营发生变化或者企业性?#26102;?#21270;之时,?#35805;?#37117;是企业更名的好时机。?#28909;?#20174;国营企业改成股份制企业之时。如果企业已有很长的历史,也可以考虑启用老商号,?#28909;?#19978;海汽水厂已重新启用有130年历史的"正广和"商号。
  现在南方企业出现更名?#21462;R彩?#20013;国外向型企业发?#29399;?#29983;?#26102;?#30340;一个信号。也就是说,这是摆?#35328;?#21457;展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国?#19994;?#25991;化习惯?#36234;?#30340;需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者,如何避免误读名称引起的购买心理?#20064;?#22312;全球经济一体化的今天,是企业经营者再也不可掉已轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意?#26434;?#20559;爱,在封闭条件下往往看不出来,一旦企业发展到要面对全球市场的时候,就看出了当时文化视野的狭小,明白了名称是企业文化的深层问题。
  由上可知,企业、产品命名是一门大学问。现在许多国家都有命名专业公司,组成公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的"鬼才"等?#21462;?#32654;国涅姆莱伯公司专事起名,问世已20余年,颇有影响,往往起一个名称收费高达10万美元,这?#24471;?#36215;名是一项独特的创造性的?#22025;?#27963;动。


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